近日，纽约一个新创的宠物品牌Puppo做了10万张海报，张贴在纽约市的大街小巷里，城里每只狗的名字都在上面。

这个广告打得有点独特哈！得到以下情报：该品牌是玛氏旗下Kinship的第一个新创品牌。

Kinship是玛氏今年新成立的一个关注宠物初创业务的部门。Puppo的主打卖点是食谱定制和配送服务，于今年4月份在纽约市正式亮相。

该品牌首先获取了纽约市公开的狗狗身份信息，这些信息包含了狗狗的名字、犬种和注册区域。然后通过算法，生成大量定制化的海报文案。比如：“嗨，luna，这里有一些能让牧牛犬的老骨头更强韧的美食。”

另外，根据Puppo官网的介绍，狗狗的主人在回答一些简单的问题后，就会获得定制化的狗粮配方，和印着自家狗狗照片的包装狗粮。

从广告营销的角度来看，鉴于Puppo这个品牌本身就是主打定制化狗粮，所以它更加需要直面消费者。因此从创意的角度来看，“10万张定制海报”这一营销方式确实很适合Puppo。

并且，作为一个区域市场的小型新创品牌，在城市里投放10万张海报的成本可能不会比在线上购买同样的精准流量更贵。

当然，也有一些关心隐私的市民可能会觉得这些海报看了让人背脊发凉，因为这些海报“知道得太多了”。

关于玛氏

玛氏最早靠卖巧克力起家，但糖果、口香糖生意不是其唯一标签，宠物护理业务早已成为玛氏全球最大的业务单元。玛氏宠物护理旗下共有41个品牌，覆盖全球200多个市场，包括五大价值超过10亿美元的品牌：宝路、IAMS、伟嘉、皇家和BANFIELD。产品类别包括干粮、湿粮(妙鲜包和罐头)、零食和护理产品，拥有目前国内类别和品种最为丰富和全面的宠物护理产品。此外，玛氏还拥有2000多家宠物医院，并在2014年以29亿美元收购了宝洁三个宠物食品品牌的大部分业务，进一步扩张宠物食品帝国。

关于Kinship

Kinship是玛氏宠物护理成立的新部门，这个部门旨在将行业内的初创企业、兽医、投资人、企业家以及相关的合作伙伴聚集在一起，由Kinship提供科学专业的数据和知识，帮助他们在宠物医疗、保健、营养等领域更好地发展。Kinship将提供多种投资方式，包括宠物工程、致力于改革宠物护理的初创加速器和1亿美元的基金，后者为企业家提供增长资本和支持，以满足宠物、宠物主人和宠物专业人士的需求。

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